Hexis

Ideas + Insights

# GEN Z
Landscape

Inmersión cualitativa en el Dark Social de Honk Kong: mercadeo e inconformidad

Las marcas deben combinar la empatía social y digital con una interpretación profunda del comportamiento del cliente: esto implica adaptarse a una situación de consumo hiperpolitizada. Algo es claro: ahora mismo no estamos ante consumidores jóvenes e ingenuos.

# E-COMMERCE
Landscape

No había contacto con el cliente final: entrevistamos al exDirector de mercadeo de Carrefour

Jeisson estudió mercadeo y publicidad en el Politecnico Gran Colombiano y antes de trabajar en Mario Hernández lideró procesos de mercadeo en Carrefour y Cencosud (en esta última estuvo 6 años y lideró el desarrollo de mercadeo digital).

# VENTAS
Landscape

Lo que aprendí en un local bogotano de Hugo Boss

Comprar es más que elegir algo y pagarlo. Comprar es un acto social: involucra nuestras relaciones con los demás, emociones, recuerdos y aprendizajes previos. Mi visita al local de Hugo Boss se sentía como algo lejano de emociones como la ira

# PUBLICIDAD
Landscape

El éxito de la publicidad disruptiva

En una ocasión llevé a la clase “The Story of Menstruation” , un corto animado que Walt Disney elaboró con auspicio de Kotex en 1946

# VENTAS
Landscape

¿Cómo manejar tu marca durante una crisis social?

El consumidor siente un enorme deseo de ser interpretado: la crisis es perfecta para demostrar el fervor de las marcas por su bienestar. él. Los consumidores lo agradecerán comprando.

# NETNOGRAFÍA
Landscape

Nano Webinar: La netnografía es la respuesta a la digitalización del consumidor

Los consumidores cada vez están menos interesados en participar en investigaciones de mercado. En Estados Unidos la tasa de respuesta en entrevistas telefónicas cayó del 36% en 1997 al 8% en 2015. Una de las causas es la digitalización de la vida: la netnografía es una opción.

# RETAIL
Landscape

Los supermercados son muertos vivientes: 5 tips para entender el retail hoy

Pese a la irrupción de las apps para comprar comida el retail tradicional sigue siendo tan importante como siempre . La razón: la gente continúa acudiendo a los supermercados para contemplar, tocar, analizar, filtrar y comprar

# E-COMMERCE
Landscape

Una compañía demasiado jerárquica se demora mucho en tomar decisiones

El episodio 2 de SmallData --el podcast de Hexis-- está dedicado a conversar con Juan Pablo Ordoñez, Director de mercadeo de marcas como Pepe Ganga y Dafiti.

# VENTURE CAPITAL
Landscape

En América Latina es más importante la persona que la idea

El episodio 3 de SmallData --el podcast de Hexis-- está dedicado a conversar con Carlos Gutierrez, inversionista y cofundador de INVX, firma de venture capital que ha participado en startups como Tpaga y Rappi.

# UX RESEARCH
Landscape

Los insights de Airbnb

Airbnb tiene una fortuna en datos. Pese a ello, la marca cree firmemente que la investigación cualitativa es esencial para el desarrollo de sus productos.

# APPS
Landscape

Entrevista: Juan Gómez, desarrollador Gemalto

En el episodio 1 del podcast de Hexis conversamos con Juan Sebastián Gómez, desarrollador colombiano especializado en aplicaciones móviles y seguridad informática. En la entrevista, Sebastián narra sus inicios como desarrollador de videojuegos y cómo eso lo llevo a trabajar con empresas de seguridad informática. En ese contexto, se involucró en algunas startups, como Preo (BBC).

# VENTAS
Landscape

Bogotanos con mascota Entrega 1

En Bogotá hoy es común encontrar personas caminando con perros "de raza". La función de las mascotas en las familias también ha cambiado. De guardianes externos pasaron a ser miembros de la familia. Una de las consecuencias es que la relación con las mascotas se convirtió en un elemento a tener en cuenta en las decisiones de consumo.

# BANCA
Landscape

Digital insights para un banco latinoamericano

Itaú es la institución financiera más grande de América Latina. ¿Cómo superar la desconfianza en el dinero y la banca? ¿Puede un banco como Itaú usar la UX Research para ayudarlos? Con una gran cantidad de usuarios que tienen poco conocimiento financiero, surgen varios desafíos

# EXPERIENCIA DE COMPRA
Landscape

Mensajería internacional en Bogotá y experiencia de compra

La mensajería internacional es esencial para cualquier Millenial que viva en una ciudad. Seguridad, trazabilidad y rapidez son prioridades que están por encima del costo en la mente de un típico miembro de este segmento

# MARKETING DE CONTENIDOS
autorretrato Blanco y Negro de un fotógrafo bogotano

Facebook Pulse: ¿Cómo funciona el marketing de contenidos en una comunidad online de 150,000+?

El poder de Facebook no se reduce a la publicidad tradicional. Muchas marcas pescan con dinamita en esa red social, pero también son muchas las que usan el marketing de contenidos. ¿Cómo funciona el marketing de contenidos en la práctica?

# B2B
foto de una madre

Madres Millenials en empresas: trabajar sin perder la lactancia

Las mujeres menores de 36 años están crecientemente enfocadas a la búsqueda del bienestar. El 90 % de este segmento quieren amamantar a su bebé en vez de usar fórmula, y el 60 % ha experimentado con frecuencia sentimientos de culpa.

#NETNOGRAFIA
Control de XBOX ONE

Recetas de marketing que terminan en pequeños desastres

Mostrar la propuesta de valor es más importante que hablar de ella (aunque siempre hay que cacarear el huevo).

# IMPULSO DE CONSUMO
ilustración sobre mercado inmobiliario

Usar la psicología para entender la compra de un apartamento

Tener un apartamento es una preocupación esencial de todo latinoamericano de clase media. Desarrollamos una investigación cualitativa cuyo objetivo era observar los sentimientos del consumidor de crédito inmobiliario.

# SEGMENTACION
Gráfico sobre café colombiano

¿Oficinistas de estrato 4 prefieren café barato y abundante de Tostao?

Tostao está poniendo patas arriba la clásica cita para tomar café en Bogotá. En sus locales se puede comprobar que una parte de la clientela de las marcas tradicionales se ha ido, o al menos está experimentando con la nueva opción de consumo.

# MARKETING
Ksimeritos Distroller

Distroller en Colombia: retos de marketing y branding

Distroller --la marca mexicana de juguetería-- ha llegado a Colombia. Su principal fortaleza es la atracción que muchos colombianos sienten por la cultura mexicana. Pero esa también es su principal debilidad

# FIDELIZACIÓN
Control de XBOX ONE

Sony PS4 y Microsoft XBOX: fidelidad de marca

El marketing de gaming en Latinoamérica no es particularmente ambicioso. La región representa apenas el 4% de los ingresos mundiales de esta industria. Ese 4 %, sin embargo, es mucho dinero

# SEGMENTACIÓN
Gorro Speedo

La estrategia de Speedo en el segmento de niños

La estrategia de Speedo es relativamente segura pero está rezagada de algunas tendencias del mercado. Esta fue nuestra conclusión luego de analizar la estrategia de género

# BRANDING
Control de XBOX ONE

La debilidad de las marcas para bebé

¿Cómo venderle a una generación de padres preocupada por la seguridad y el éxito? En este estudio analizamos posibles vacíos de las marcas para bebé.